Рекламная стратегия. На примере продуктов компании 'ЛУКОЙЛ' в Европе.)

В пособии рассмотрена методика выявления специфики коммуникативного взаимодействия с потребителями продукции, производимой топливно-энергетическими компаниями, средствами рекламы применительно к европейскому рынку сбыта. Социологический анализ социальных признаков и ценностей потребителей осуществляется методом 'фокус-групп', который представляется наиболее адекватным в рассматриваемой методологии построения рекламных стратегий.
Подробно рассмотрены понятия 'бренд страны' и 'бренд региона' с учетом особенностей конкретных рынков сбыта, а также предложены конкретные инструменты как для разработки рекламных концепций, так и для обучения персонала компаний в рамках освоения ими стратегии брендинга и рекламы, имиджа компании и предлагаемых ею продуктов.