Конец маркетинга, каким мы его знаем

В книге 'Конец маркетинга, каким мы его знаем' Займан раскрывает рациональные (в противовес интуитивным), зачастую провокационные стратегические и тактические приемы маркетинга, которые стоили ему прозвища Ая-Кола и всего за пять лет помогли увеличитьрыночную стоимость компании 'Coca-Cola' с 56 до 193 миллиардов долларов. Разоблачая мистику, окружающую маркетинг как дисциплину, подвергая критике традицию создания рекламы и образов, которые так нравятся толпе, Займан объясняет, почему 'трогающий сердца' маркетинг лишен смысла, если не приводит к увеличению продаж. Он также дает ответы на вопросы:
- почему маркетинг - это наука, а не искусство,
- почему для успеха важнее остро отточенная стратегия, чем содержание рекламных роликов,
- почему для достижения глобального успеха необходим локальный маркетинг,
- каким образом идея доставляется потребителям - и что она для них значит,
- почему маркетинг слишком важен, чтобы предоставить заниматься им одной лишь службе маркетинга,
- как рекламные агентства встали на неверный путь. Дальновидная и нестандартная, написанная магистром торговли книга 'Конец маркетинга, каким мы его знаем' отражает сейсмические сдвиги, происходящие в этой области.