Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни

Эта книга - продолжение бестселлера 'Здравому смыслу вопреки', который вошел в список '10 лучших книг 2010 года' по версии журнала 'Генеральный директор'.
Какие слова предвещают открытие в рекламе, маркетинге или бизнесе? Это вовсе не 'Эврика!', как мы привыкли считать с детства. Как заставить клиента внимательно читать вашу рекламу в течение 2 часов? Каким образом 'Кока-кола' и 'Пепси' зарабатывают миллионы долларов на войне друг с другом? В чем секрет обычного ассенизатора, который в одночасье прославился на весь мир? Как рыбья чешуя связана с продажей кровельных материалов? Каким образом получить постоянный поток клиентов от своих конкурентов? Вы скажете, что так не бывает? Для настоящего маркетолога и бизнесмена это и есть самые волнующие, самые желанные слова. После фразы: 'Странно, этого не может быть…' начинается самое интересное в рекламе, бизнесе и жизни.